据网络平台数据显示，今年6月单月票房19.06亿元，观影人次4870万，相较往年，今年暑期档市场热度来得有点晚。进入7月，市场热度激增，《长安的荔枝》《你行！你上！》两部国产片宣布提档至7月18日上映，《戏台》延期一周与提档后的《南京照相馆》同在7月25日与观众见面。4部国产片纷纷改档令暑期档电影市场的竞争更为白热化，看似纷乱，实则有益于市场的平衡。 《你行！你上！》敢于提档上映，反映出导演姜文不拘一格的性格。此次，他的新片邀请了马丽、于和伟、雷佳音、葛优、胡歌、甄子丹等加盟，看点十足。
眼见原定与自己同日上映的《你行！你上！》提档，《长安的荔枝》不甘落后同样提档。该片提档的理由更为充分，剧版刚刚播完，尽管口碑有争议，但热度尚在。
电影市场中，“两虎相争”未必造成相互伤害，但其他影片选择调整档期避开竞争则很合理。由此，原定7月17日上映的《戏台》调整档期至7月25日。“陈佩斯”这个关键词主要吸引的是中老年观众，在目前以年轻观众为主要群体的电影市场中存在劣势。原定8月2日上映的《南京照相馆》宣布提档，与《戏台》同日上映。
“非必要不改档”是电影宣发圈中一则不成文的规矩，但此次国产片大规模改档得到圈内认可。天津电影公司经理梁煜表示，“两部引进片火爆一周后，并没有国产大片续接其热度，《你行！你上！》《长安的荔枝》提档有其必要性，另两部电影的调整也并无不良影响。总的来看，电影行业不应拘泥于常规，只要有利于行业发展，就可以做出改变。”
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